Welke attributiemodellen in Google Analytics passen bij jouw campagnes?
Attributiemodellen zijn een onmisbaar onderdeel van je marketinganalyse. Maar eerlijk is eerlijk: ze kunnen soms behoorlijk ingewikkeld overkomen. Geen stress, wij helpen je verder! In deze blog ontdek je wat attributiemodellen precies zijn, welke opties Google Analytics biedt, en welk model het beste past bij jouw campagnes.
Waarom zijn attributiemodellen zo belangrijk?
Stel je dit scenario voor: een potentiële klant ziet jouw Facebook-advertentie, klikt later door via een Google Ads-campagne, en doet uiteindelijk een aankoop na het lezen van jouw nieuwsbrief. Welk kanaal verdient de credits voor deze conversie? Attributiemodellen geven hier het antwoord op en laten zien welke kanalen het meeste bijdragen aan jouw succes.
De attributiemodellen van Google Analytics uitgelegd
- Last-click attributie
Bij dit standaardmodel krijgt het laatste touchpoint vóór de conversie 100% van de eer. Eenvoudig, maar niet ideaal als je inzicht wilt in de hele customer journey. - First-click attributie
Hier krijgt juist het eerste contactmoment alle credits. Dit model maakt duidelijk via welke kanalen je nieuwe klanten voornamelijk komen. - Lineair model
Elk touchpoint krijgt evenveel credits. Als een klant vijf contactmomenten heeft gehad, krijgt elk kanaal 20% van de conversiewaarde. Een eerlijke verdeling, maar minder specifiek. - Time decay
Bij dit model tellen de laatste interacties zwaarder mee dan eerdere contactmomenten. Handig als je wilt benadrukken hoe belangrijk de laatste stappen in de customer journey zijn. - Positiegebaseerd model
Dit model geeft 40% van de credits aan zowel het eerste als het laatste contactmoment. De overige 20% worden verdeeld over de tussenliggende touchpoints. Perfect voor een evenwichtige kijk op jouw kanalen. - Data-driven attributie
De slimste keuze voor gevorderden. Dit model gebruikt machine learning om op basis van je eigen data het belang van elk touchpoint te bepalen.
Welk attributiemodel kies jij?
- Voor e-commerce: Een data-driven of time decay model werkt vaak het beste. Dit geeft een goed beeld van de bijdrage van verschillende kanalen aan jouw verkopen.
- Voor B2B-diensten: Bij langere klanttrajecten is een lineair of positiegebaseerd model vaak effectiever. Hiermee houd je rekening met meerdere contactmomenten.
- Voor startende bedrijven: Begin eenvoudig met last-click attributie en stap daarna over op een lineair model voor meer inzichten.
Praktische tips om attributiemodellen optimaal te gebruiken
- Vergelijk modellen: Analyseer je resultaten met verschillende attributiemodellen om te zien hoe jouw kanalen samenwerken.
- Kijk naar de hele journey: Zorg dat je tracking volledig is ingesteld, zodat je geen belangrijke touchpoints mist.
- Blijf testen en aanpassen: Je kunt altijd van model wisselen om te ontdekken welke de meeste waardevolle inzichten opleveren.
Wil je meer weten over hoe je attributiemodellen in Google Analytics optimaal inzet? Schrijf je dan snel in voor onze opleiding Google Analytics!
